立案追诉标准的规定(二)——虚假广告案

根据比较高人民检察院、公安部《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》第六十七条，虚假广告案（刑法第二百二十二条）的立案追诉标准如下：违法所得数额在十万元以上广告主 、广告经营者或广告发布者通过虚假广告宣传商品或服务 ，违法所得金额累计达到十万元以上的，构成立案追诉条件 。

违法所得数额在十万元以上的；给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的
，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的；假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传 ，致使多人上当受骗
，违法所得数额在三万元以上的；等等。

为何是传销犯罪和虚假广告罪两个罪名？传销犯罪的构成要件 层级与人数标准：根据《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》，组织
、领导传销活动罪的立案标准需同时满足“传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上 ”
。

现行刑法对虚假广告罪立案的规定如下：违法所得数额标准：违法所得数额在十万元以上的 ，应予立案追诉。消费者经济损失标准：给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的；或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的
，应予立案追诉 。

刑法中虚假广告罪的立案标准主要包括以下情形：违法所得数额标准：违法所得数额在十万元以上的，应予立案追诉
。消费者经济损失标准：给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的 ，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的
，应予立案追诉。

因虚假广告行为造成人身伤残的，无论经济损失大小 ，都应立即立案追诉 。这是对人身安全的高度保护
。其他情节严重的情形 法律还规定了其他情节严重的情形作为立案标准
，这需要根据具体案件情况进行综合判断。以上标准均依据《刑法》第二百二十二条关于虚假广告罪的规定制定，旨在打击利用广告进行虚假宣传的违法行为 ，保护消费者权益和社会公共利益 。

“赤字笔 ”“难吃棒
”意外走红,疫情下日本铁道“自虐”寻活路

〖壹〗、“赤字笔 ”和“难吃棒
”是日本地方铁道公司为应对疫情冲击而推出的特色商品，通过“自虐式”营销意外走红
，成为企业自救的典型案例
。背景：疫情下日本地方铁道公司的生存困境疫情冲击：新冠疫情导致日本政府呼吁民众减少非必要外出，地方铁道公司客流量锐减 ，收入大幅下降。

花了很多钱,为什么广告还是没有效果呢?

〖壹〗 、广告投入高却效果不佳
，主要问题可能出在广告漏斗的各环节转化效率低，包括曝光到点击
、点击到来电、来电到成交的转化率未达预期 ，同时可能存在广告内容缺乏洞察 、未解决用户核心矛盾
、未突出差异化优势、投放渠道不精准等问题 。

〖贰〗 、综上所述
，品牌方在打广告时感觉没用的原因很可能是场景匹配未做好
。为了提升广告效果，品牌方需要明确广告目的
、了解目标受众需求、选取合适的广告场景并设计符合场景的广告内容。同时 ，还需要对广告效果进行监测和评估
，以便及时调整策略并优化投放效果 。

〖叁〗 、营销没有效果
、花了钱依旧打水漂，核心原因往往是企业未深入开展消费者市场研究 ，未精准把握消费者行为规律
，导致营销策略与消费者需求脱节。

〖肆〗、第二，恶意点击太多 ，你的广告信息大部分都是竞争对手或者是闲着无聊的人无意给点击消耗了，这些人不会给你带来什么收益 第三
，百度竞价推广属于硬广告，随着现在互联网的发展大部分的用户已经不喜欢看这种赤裸裸的硬广告了 所以导致现在做百度竞价推广 ，投入产出不成正比
，效果不好也是正常的
。

〖伍〗 、钱花得多广告效果未必好，真正实用的推广方法包括利用快转进行精准社交流量获取与低成本传播。传统广告投放的问题：数据显示 ，2011-2017年间
，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道 ，占比达38%
，其次是电视，占比为22% ，再其次是户外
，占比为7% 。

〖陆〗、做了百度竞价推广光花钱但没效果，需从分析资金流向和优化推广策略两方面入手解决
。具体如下：分析资金流向 ，明确消费去向搜索推广潜在客户点击：这部分费用用于吸引潜在客户点击广告，是推广的直接投入。流量质量存在差异
，部分点击可能未转化为实际询问或成交，但属于正常推广成本 。

年终盘点丨2020不得不看的前十翻车营销案例,来了

〖壹〗
、09 花呗地铁广告翻车理由：引导错误价值观
。花呗地铁广告滥用亲情营销 ，传递超前消费骄傲观点
，引发争议。经验教训：品牌广告需树立正确价值观，避免误导消费者行为 ，传播正面信息 。10 大润发女装尺码建议表翻车理由：消费女性、歧视女性
。大润发女装尺码建议表使用恶意词汇歧视女性身材
，引发共愤。

〖贰〗 、该通知显示，猎豹汽车
、众泰汽车、华泰汽车和力帆汽车四家车企年底将进入破产程序 ，预计涉及上下游汽配供应商产业链合计约500亿元坏账
，要求各经营团队对存量客户是否涉及上述车企上下游产业链情况进行风险排查 。 虽然四家纷纷指责该为“假消息 ”，但站在2020年的视角回顾该事件 ，部分预言已经成真
。

〖叁〗 、肯德基通过AI与其品牌代言人朱一龙的互动
，探索了AI在营销传播中的新方式。这个案例展示了AI技术的趣味性和互动性，体现了品牌的独特创意 。淘宝造物节的首支全AIGC广告片 淘宝造物节推出了全行业首个AI制作短片 ，从创意发想到图片生产到视觉动画皆由AI完成。这次创新展示了AI在广告制作领域的全面能力
。

〖肆〗
、北京奔驰和华晨宝马的豪华车年终销冠同样正在上演。截止今年前11月，北京奔驰以584万零售销辆领先于华晨宝马的501万辆
，不过二者差距不大，在最后一个月的促销冲量大战中 ，宝马能否绝地反击依然是个未知数 。

〖伍〗、当南北大众开发的兄弟车型布局
，逐渐被日系发扬光大；当全新的TNGA体系让新一代凯美瑞 、皇冠
、奕泽、C-HR 、RAV4以更年轻的模样走向舞台；当搭载了0T发动机，252匹马力的新天籁 ，成为街头暴走年轻人的新欢；当加价的雷克萨斯仍旧热销的时候
，我们不得不人承认，属于日系的好时代终于来了
。

〖陆〗
、风光S560不温不火的销售了近一年之后 ，东风风光又推出了全新的产品系列—ix系列
，首款产品风光ix5于2018年10月上市，该系列面向更年轻的消费者 ，风光ix5更是直接定位轿跑SUV车型
，显然东风风光是想通过年轻化和消费升级来实现品牌向上，该车的定价（98万-198万）也体现出了企业的野心。